全新本田《Honda CIvic》上市在即 广宣活动即刻展开

图片来源:Honda

全新2016年式《Honda Civic》即将上市,现在原厂将藉由一系列的广宣活动,来为Civic车系进行宣传,而Honda也率先公开30秒的广告「The Dreamer」,并成为引领接下来跨平台广宣活动的创意基础。

「The Dreamer」描绘全新Civic Sedan从工程师的发想、并演进为实车的旅程;藉由Honda工程师脑内彷彿云霄飞车轨道的道路进程,将想像走向具象化,这广告也提供有关车辆设计的超现实想法与见解,并阐述日本原厂「走在梦想之上」(Walking on a Dream)的理念,同时贴近其从想像演变为真实的诉求,而旁白更以「从我们的想像而来。全新Civic。」(Direct from our imagination. The all-new Civic.)来加深观众的印象。

▼「The Dreamer」广告描述全新第十代Civic从想法演变为真实车辆的进程,并再次强调Honda超越梦想的品牌理念。

全新本田《Honda CIvic》上市在即 广宣活动即刻展开

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全新Civic的上市活动,将由一系列跨社群媒体的广宣活动,给予新车强大的火力支援;首先自1月8日起,Instagram上将有全新Civic的弹出式字幕影片广告,接着在三月份,也将有付费的媒体平台广告投入,而同样在1月8日,Honda也与National Filter、IGN、Buzzfeed等媒体平台共同推出聊天室的平台,另外电视广告也将穿插在国家、及地域性的直播节目中,而Discovery系列频道还将引荐包括漫画家David López、及数位影像创作者Wesley Grim等,来创作与全新Civic有关的魔幻、及超现实主义创作图像,而Facebook及Twitter等平台,也会是Civic广宣活动的目标。

▼十代Honda Civic提供有2.0升自然进气、与1.5升涡轮等两款汽油动力选择,新本基本售价则为18,640美元起(约新台币62.4万元)。

全新本田《Honda CIvic》上市在即 广宣活动即刻展开

图片来源:Honda

印刷的平面广告部份,全新Civic也将出现在Road & Track、Autoweek、Sports Illustrated(运动画刊)、People(人物杂誌)、ESPN杂誌、及US Weekly等刊物上。

而为聚焦千禧世代的消费族群,Civic的广宣活动也将在一系列多平台媒体上进行曝光,包含网路、有线电视、线上影片、线上游戏、与行动装置等,全版面的数位广告,也将在Yahoo!、及YouTube等平台出现,此外,Honda也将与部份媒体平台合作、并推出特别活动,包括与Buzzfeed合作拍摄三部曲影片,另外由Red Bull与Twitch平台合作,也将举办Hearthstone(炉石战记)的游戏锦标赛、并同步提供直播服务,此外,Thrillist网站也将以全新Civic为启发、设计专属的驾车专用鞋款,Thrillist也将为其举办发表活动。

影片来源:Honda

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